Je hebt een Google Ads-campagne opgezet met zorgvuldig gekozen zoekwoorden en een vastgesteld dagbudget. Toch merk je dat je advertenties niet altijd worden weergegeven wanneer je zelf zoekt. Dit roept vragen op zoals:
- Worden mijn advertenties wel getoond?
- Waarom zie ik mijn advertentie soms wel en soms niet?
- Moet ik mijn budget verhogen om constant zichtbaar te zijn?
Geen zorgen! Dit is een normaal verschijnsel binnen Google Ads en heeft te maken met hoe het platform advertenties selecteert en weergeeft. In deze blog leggen we uit waarom je advertenties niet altijd zichtbaar zijn en hoe je je campagnes kunt optimaliseren voor betere zichtbaarheid.
Waarom welke advertenties worden weergegeven?
Google Ads werkt op basis van een veilingmodel. Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, vindt er een veiling plaats om te bepalen welke advertenties worden getoond en in welke volgorde. Dit proces wordt beïnvloed door verschillende factoren, waaronder:
- Je dagbudget
- Concurrentie
- Kwaliteitsscore
- Doelgroepinstellingen
- Zoekgedrag van gebruikers
Laten we deze factoren één voor één bespreken.
1. Dagbudget en zoekvolume: Hoeveel exposure kun je krijgen?
Het dagbudget bepaalt hoe vaak je advertentie wordt getoond
Stel, je hebt een dagbudget van €15 ingesteld. Google probeert je advertenties binnen dit budget zo effectief mogelijk te tonen.
Maar wat als er dagelijks 200 relevante zoekopdrachten zijn?
- Als de gemiddelde klikprijs €1,50 is, kun je ongeveer 10 klikken per dag krijgen.
- Zodra je budget van €15 is verbruikt, stopt Google met het tonen van je advertenties tot de volgende dag.
Dit betekent dat je advertentie niet altijd zichtbaar is, simpelweg omdat het zoekvolume hoger is dan je budget toelaat.
Is de oplossing om je budget te verhogen?
Niet noodzakelijk. Voordat je besluit je budget te verhogen, is het verstandig om te kijken naar de efficiëntie van je huidige budget. Je kunt bijvoorbeeld:
- Slecht presterende zoekwoorden uitsluiten.
- De klikprijs verlagen om meer klikken uit je budget te halen.
- Je advertenties optimaliseren om relevantere klikken te genereren.
Soms is een slimmere aanpak effectiever dan simpelweg meer budget inzetten!
2. Concurrentie: Je bent niet de enige die adverteert
Google Ads is een veiling
Google Ads werkt als een dynamische veiling. Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert, concurreren bedrijven om advertentieposities.
Stel dat 10 bedrijven adverteren op dezelfde zoekwoorden. Google kan niet alle 10 advertenties tegelijk tonen, dus ze wisselen af. Hoe vaak je advertentie wordt getoond, hangt af van:
- Hoeveel jij en anderen bieden per klik.
- Hoe relevant je advertentie is voor de gebruiker.
- Hoe goed je advertenties in het verleden hebben gepresteerd.
Hoe kun je de concurrentie verslaan?
- Verbeter je Kwaliteitsscore (zie volgende punt).
- Focus op specifiekere zoekwoorden met minder concurrentie.
- Optimaliseer je advertentie- en biedstrategieën.
3. Kwaliteitsscore: Google beloont relevante advertenties
Google streeft ernaar gebruikers de beste zoekresultaten te bieden, inclusief advertenties. Daarom gebruikt Google een Kwaliteitsscore om te bepalen hoe vaak en op welke positie je advertentie verschijnt.
De Kwaliteitsscore wordt bepaald door:
- Relevantie van je advertentie: Komt je advertentie overeen met de zoekopdracht?
- Klikfrequentie (CTR): Hoe vaak klikken mensen op je advertentie?
- Ervaring op de landingspagina: Vinden bezoekers wat ze zoeken op je website?
Een hoge Kwaliteitsscore betekent dat:
- Je advertentie vaker wordt getoond (zelfs zonder extra kosten).
- Je een lagere klikprijs betaalt voor dezelfde advertentiepositie.
Hoe bouw je een goede Kwaliteitsscore op?
- Zorg dat je advertentieteksten goed aansluiten bij de zoekopdracht.
- Maak je landingspagina snel, relevant en gebruiksvriendelijk.
- Test verschillende advertentievarianten en optimaliseer op basis van prestaties.
4. Doelgroep & instellingen: Wie ziet jouw advertenties?
Soms is je advertentie niet zichtbaar omdat deze niet is ingesteld om aan iedereen getoond te worden.
Welke instellingen beïnvloeden de weergave?
- Regio: Als je alleen in Nederland adverteert, zal iemand in België je advertentie niet zien.
- Advertentietijden: Als je campagne alleen loopt van 09:00 tot 18:00, zal een gebruiker die ’s avonds zoekt, je advertentie niet tegenkomen.
- Apparaten: Soms zijn campagnes zo ingesteld dat ze alleen op desktop of mobiel worden getoond.
Hoe kun je dit controleren en aanpassen?
- Ga naar Google Ads en controleer je doelgroep- en locatie-instellingen.
- Analyseer wanneer je advertenties de beste resultaten opleveren en pas je planning aan.
- Test of je advertenties beter presteren op desktop of mobiel.
5. Zoekgedrag van gebruikers: Niet iedereen krijgt dezelfde resultaten
Zoekresultaten zijn gepersonaliseerd
Veel adverteerders verwachten dat iedereen dezelfde zoekresultaten krijgt wanneer ze een bepaalde zoekopdracht invoeren. Dit is echter niet het geval. Google past de weergave van zoekresultaten en advertenties aan op basis van verschillende factoren die per gebruiker kunnen verschillen. Dit betekent dat je eigen advertentie misschien wel actief is, maar niet altijd zichtbaar voor jou.
Factoren die de weergave beïnvloeden
De manier waarop Google zoekresultaten personaliseert, is gebaseerd op:
- Locatie: Google houdt rekening met waar een gebruiker zich bevindt. Iemand die zoekt naar “schoenwinkel” in Amsterdam krijgt andere resultaten te zien dan iemand die in Rotterdam dezelfde zoekopdracht uitvoert. Dit geldt ook voor advertenties: als je targeting beperkt is tot een bepaalde regio, worden je advertenties alleen daar weergegeven.
- Eerder zoekgedrag: Google onthoudt waar een gebruiker eerder op heeft geklikt en past hierop de zoekresultaten en advertenties aan. Als iemand vaker op een bepaalde website klikt, kan Google besluiten die website (of een advertentie van die website) prominenter te tonen.
- Zoektermen en intentie: Kleine variaties in zoekwoorden kunnen grote verschillen maken in welke advertenties worden weergegeven. Een zoekopdracht als “schoenen kopen” zal andere resultaten geven dan “beste sneakers online bestellen”, ook al lijken ze op elkaar. Google bepaalt op basis van de context en het gebruikersgedrag welke advertenties het meest relevant zijn.
- Apparaat en browsergebruik: Afhankelijk van of iemand zoekt op een desktop, mobiel of tablet kunnen de zoekresultaten en advertenties anders worden gerangschikt. Mobiele gebruikers krijgen bijvoorbeeld vaker advertenties te zien die geoptimaliseerd zijn voor snelle conversies, zoals klikbare telefoonnummers of directe koopknoppen.
- Advertentievoorkeuren en interacties: Gebruikers kunnen via hun Google-account voorkeuren aangeven over welke advertenties ze willen zien. Als iemand bijvoorbeeld eerder een advertentie heeft genegeerd of juist aangeklikt, kan Google dit meenemen bij toekomstige zoekopdrachten.
Hoe kun je dit testen?
Veel adverteerders zoeken op hun eigen zoekwoorden om te controleren of hun advertentie wordt weergegeven. Dit is niet de beste methode, omdat:
- Je zoekgedrag beïnvloedt de resultaten: Als je meerdere keren zoekt zonder te klikken, kan Google concluderen dat je advertentie niet relevant voor je is en deze minder vaak tonen.
- Het kan invloed hebben op je campagneprestaties: Vaak zelf zoeken op je eigen advertenties zonder te klikken, kan de doorklikratio (CTR) negatief beïnvloeden.
- Google Ads wisselt advertenties af: Zelfs als je advertentie draait, betekent dit niet dat jij deze altijd ziet vanwege de verschillende factoren die de advertentieweergave bepalen.
Wil je wél zeker weten of je advertentie wordt weergegeven? Gebruik dan de Advertentievoorbeeld en -diagnose tool in Google Ads. Deze tool laat zien of je advertentie wordt weergegeven en waarom deze wel of niet zichtbaar is, zonder dat dit invloed heeft op je advertentieprestaties.
Door deze factoren te begrijpen en te optimaliseren, kun je ervoor zorgen dat je advertenties vaker worden weergegeven aan de juiste doelgroep. Wil je jouw Google Ads campagnes slimmer inrichten en beter zichtbaar worden? Boveld Media helpt je met een doordachte strategie en geoptimaliseerde advertenties voor maximaal rendement! 🚀